任何一个时代，如果同质化的生产居多，就会形成价格为主导的市场，定价将以均衡价值定价为主导。互联网大数据，由价格主导的市场步入价值主导的市场。价格支付是“假动作”，因为价格逐步趋于免费试用，口碑成为真消费，只有口碑才是真正的货币支付——如果数据货币形成的话，就意味着将持续购买具有口碑产品的后续服务。

在价格市场时期出现两种市场运营的理论模型：4P和4C。4P（产品、价格、渠道、促销）；4C（消费者、成本、便利、沟通）。4P以厂商为主导，如何扩大供给，并带来对应的利润；4C以消费者为主导，如何在供大于求的状态下获得利润。

在4P+4C的混合型营销模型，以价值主导的市场环境下，4P和4C退出，新的理论模型4U走向市场，4U（价值、信任、顾客、口碑），由强调产品向强调消费者转变，即不具备强关系的老客户对于品牌是没有价值的；由强调价格、成本向强调价值转变；由强调渠道、便利性向强调信任转变；由强调促销、沟通向强调口碑转变，以价值市场的主导营销。

在数据时代，云市场的交换多为数据化产品，就产生了数据货币。数据货币由全民发行，而非国家，这种货币的雏形就是积分，分享即支付——将是真正的世界货币，在云上产生，是全民“虚拟人”的信用担保。

数据产品、数据货币的价值定价共同主导下的市场的商业发生了改变——前台以数据产品创新为主导，后台以金融投资为主导，形成一个沙漏型的商业模型。

基于数据的产品创新、基于创新的价值定价、基于数据交换的数据货币、基于数据货币的云上的“虚拟人”信用和产品创新带来的4U营销方式的变革、基于创新+投资的沙漏型商业模式架构的全新市场是一场深刻的变革。