营销课堂
暖阳春营销课堂—社会化营销的格局和策略
类别:营销课堂 发布时间:2021-05-24 09:55:43 浏览: 次
主讲人:刘劲
一、社会化营销的格局:
1、社会化营销核心平台
①、主要服务与“建立知名度”的平台(包括:通讯、视频音乐);
②、主要服务与“内容/互动”的平台(包括:博客、微博、社交网页、论坛);
③、主要服务与“服务/交易”的平台(包括:移动社交、社会化生活和电子商务);
2、消费者细分兴趣社区:包括旅游社交、婚恋社交、商务社交、企业社交、轻博客、图片社交、短视频社交、百科问答、社会化电商。
3、平台跨屏分布:“桌面+移动端”,移动优先的原则;
二、社会化营销的策略:
1、基本原则:
①、精准定位目标客户;
②、系统筹划内容和通道;
③、实时监测分析数据;
④、避免走入营销误区:过度营销、迷恋自我、行动迟缓、傲慢敌视、消极模仿、不懂合作;
2、基本方法:
①、通过举办线上游戏或竞争来提高品牌知名度;
②、用免费来给你的社会化网络带来“付费”的流量;
③、通过用户参与产品设计来提高用户忠诚度;
④、树立一个高尚的目的来建立品牌资产;
总之,一个成功的社会化媒体活动的基本原则就是内容互动和真实。在设计活动时,理念、内容和传播都必须具有创造性。